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Para los creadores de productos hechos a mano, vintage y digitales, la pregunta «¿Dónde debería vender?» ya no tiene una única respuesta. Etsy y Shopify brillan en diferentes áreas, y muchos vendedores de éxito gestionan ambas tiendas de forma paralela. A continuación, compararemos las características principales -tráfico, imagen de marca, costes, marketing, y operaciones- para que puedas decidir entre Etsy o Shopify. O tal vez encuentres que una combinación de las dos se ajusta mejor a tu plan de crecimiento.
Tráfico interno vs. Tráfico propio
Los más de 95 millones de compradores de Etsy permiten que un nuevo listado consiga su primera venta sin necesidad de anuncios de pago. Esa exposición en el mercado es la principal razón por la que muchos vendedores empiezan allí. Shopify, por el contrario, no aporta tráfico orgánico. Tienes que atraer visitantes a tu sitio a través de redes sociales, correo electrónico, SEO o anuncios. Sin embargo, una vez que un comprador llega a tu tienda Shopify, el espacio es todo tuyo. No hay otras imágenes de la competencia que te roben la venta.
Lo mejor para ti si:
- Necesitas visibilidad inmediata y un coste inicial bajo → Empieza en Etsy.
- Quieres una tienda con tu marca y sin distracciones→ Añade Shopify.
Libertad de marca y diseño
Etsy ofrece una personalización limitada: banner, logotipo, y fotos. Shopify te da control creativo total: temas, fuentes, paleta de colores, e incluso un dominio y un proceso de pago personalizado, lo que resulta ideal para crear una marca y contar tu historia.
Lo mejor para ti si:
- Quieres crear una identidad de marca única → Shopify te ofrece todas las herramientas necesarias.
- Quieres tráfico incorporado y que te encuentren más fácilmente → Etsy es suficiente.
Coste de Etsy vs. Spotify (Spoiler: Depende del volumen de ventas)
El siguiente gráfico compara las tarifas de Etsy y Shopify en cuatro categorías: tarifas de publicación, tarifas por transacción, procesamiento de pagos y planes mensuales.
Además de las tarifas que figuran en el cuadro anterior, Etsy también cobra una tarifa adicional por los pedidos generados a través de los Anuncios Externos (Offside Ads). Este programa es obligatorio para las tiendas que hayan facturado 10.000 dólares o más en los últimos 365 días. Para más información, visita How Etsy’s Offsite Ads Work (Cómo funcionan los Anuncios Externos de Etsy) en el Centro de Ayuda de Etsy.
Si tienes cientos de referencias (SKUs), la tarifa plana mensual de Shopify puede ser más económica que el modelo de pago por anuncio de Etsy. Los catálogos más pequeños suelen pagar menos en Etsy.
Herramientas de márketing
En Etsy, el SEO (etiquetas, títulos, atributos) y los anuncios de pago te ayudan a que los compradores vean tus productos. Shopify exige que te conviertas en tu propio motor de tráfico, aunque el mercado de aplicaciones te ofrece sofisticadas herramientas de correo electrónico, SMS y venta directa en redes sociales. La herramienta Palabras Clave de eRank te ayuda con ambas: utiliza frases optimizadas para que tu tienda en Etsy sea más visible y, a continuación, te permite ajustarlas para que tus páginas en Shopify tengan mejor posicionamiento en Google.
Operaciones y gestión
Etsy cubre lo básico: descargas digitales, etiquetas de envío, y dos opciones de variantes por producto. Shopify va más allá: artículos ilimitados, hardware PSO integrado, y aplicaciones para mayoristas. Si tienes pensado organizar eventos físicos, variantes personalizadas, o gestionar pedidos B2B, la infraestructura de Shopify puede ayudarte a hacer la tienda más flexible con el tiempo.
Etsy o Shopify: ¿Cuál es “mejor”?
- Sólo Etsy: es la mejor opción cuando eres nuevo, tienes un presupuesto ajustado, o te centras en descubrir otros mercados.
- Sólo Shopify: es ideal para marcas ya establecidas con estrategias de marketing consolidadas y la necesitad de controlar el diseño de la tienda.
- Ambas: juntas ofrecen la estrategia más equilibrada. Etsy puede ayudarte a atraer a nuevos compradores de una forma constante, mientras que Shopify permite fidelizar a quienes compran y construir una relación directa con la clientela gracias a tu marca.
Cómo funciona una estrategia multicanal
- Lanza nuevos diseños en Etsy para medir la demanda rápidamente.
- Utiliza eRank para etiquetar, analizar, y hacer un seguimiento de los anuncios con más éxito.
- Añade los productos que mejor funcionan a Shopify, donde puedes ganar más por cada venta.
- Obtén direcciones de correo electrónico ofreciendo un código de descuento en Etsy.
- Invita a los compradores a visitar tu tienda de Shopify para futuros lanzamientos. Para ello puedes usar insertos en el packaging o mensajes de agradecimiento, así como correos electrónicos directos (ver punto 4).
- Sigue monitorizando y optimizando el SEO de ambas tiendas gracias a eRank y su Lista de Palabras Clave.
Echa un vistazo al blog Cómo aprovechar el poder de las Listas de Palabras Clave en eRank (How to Harness the Power of Keyword Lists on eRank).
Cómo planificar el crecimiento en múltiples plataformas
Ninguna plataforma ostenta el título de «la mejor para vendedores de productos hechos a mano». La respuesta depende de tus objetivos actuales y de cómo evolucionan con el tiempo. Empieza por donde sea más fácil obtener resultados (a menudo Etsy). Después, añade Shopify cuando sientas la necesidad de tener márgenes más altos y un mayor control sobre el aspecto de tu tienda. Con las palabras clave y tendencias que proporciona eRank, puedes prosperar en cualquiera de las dos plataformas, o en ambas, sin tener que adivinar o hacer pruebas sin datos fiables. ¡Feliz venta multiplataforma!
