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Si eres nuevo en Etsy o te cuesta que tus productos lleguen a posibles compradores, no estás solo. Entender qué es el SEO en Etsy puede resultar abrumador al principio. Con tantas tiendas y anuncios compitiendo entre sí, destacar no siempre es fácil. Ahí es donde entra en juego el SEO.
El SEO (Search Engine Optimization) ayuda a que tus productos aparezcan en los resultados de búsqueda de Etsy cuando los compradores escriben determinadas palabras clave. En Etsy, el SEO funciona de forma un poco diferente a como lo hace en Google. En este artículo te explicamos qué es el SEO en Etsy y cómo funciona, además de compartir consejos prácticos de SEO para Etsy que puedes empezar a aplicar en tu tienda desde hoy mismo.
¿Qué es el SEO en Etsy y cómo funciona el algoritmo de búsqueda?
El SEO en Etsy “explica” tus anuncios al algoritmo de búsqueda de Etsy y ayuda a que los compradores encuentren tus productos a través de las palabras clave que escriben en la barra de búsqueda de Etsy. La posición de un anuncio en los resultados de búsqueda de Etsy depende de varios factores, que veremos a continuación. La búsqueda en Etsy se divide en dos fases:
Coincidencia de consultas
En esta primera fase, el algoritmo de Etsy toma la búsqueda de un comprador y la compara con los anuncios que contienen esas palabras clave. Aquí es donde resulta clave entender cómo funciona el SEO en Etsy y por qué es tan importante la colocación de las palabras clave en los títulos, descripciones, etiquetas, atributos y categorías de tus anuncios. Existen dos tipos de coincidencia:
- Coincidencia amplia: Se produce cuando un anuncio contiene dos o más términos de la búsqueda del comprador, pero esos términos no aparecen juntos. Por ejemplo, si una etiqueta es “bandeja de madera hecha a mano”, una coincidencia amplia podría ser “bandeja hecha a mano”.
- Coincidencia exacta: Ocurre cuando un anuncio contiene dos o más términos de la búsqueda de un comprador y esos términos aparecen en el mismo orden en el que la persona los escribió en la barra de búsqueda. Por ejemplo, para la palabra clave “bandeja de madera rústica”, las coincidencias exactas incluirían “bandeja de madera”, “bandeja de madera rústica” y “madera rústica”. Este tipo de coincidencia envía una señal de relevancia ligeramente más fuerte a Etsy, por lo que los anuncios que coinciden de forma exacta con la búsqueda del comprador suelen aparecer un poco más arriba en los resultados. Siempre que tenga sentido, utiliza frases de palabras clave pensadas para favorecer la coincidencia exacta dentro de tus anuncios.
Clasificación y posicionamiento de tu tienda Etsy
Después de que Etsy encuentra los anuncios que coinciden con una búsqueda, su algoritmo utiliza distintos factores relacionados con la calidad de la tienda y los detalles de cada anuncio para ordenarlos según lo que mejor se adapte a la persona que busca. En esta fase entra en juego la personalización del posicionamiento, ajustando los resultados a cada comprador de Etsy de forma individual.
Algunos de los aspectos que se tienen en cuenta durante la fase de posicionamiento incluyen:
- Puntuación de calidad del anuncio: Etsy mide el rendimiento de tus anuncios. Factores como los clics, los favoritos y las ventas influyen. Cuanto mejor rendimiento tenga un anuncio, mejor posición tendrá en los resultados de búsqueda.
- Calidad de la tienda: La calidad general de tu tienda es fundamental para generar confianza entre tus clientes. Contar con una sección de presentación completa y con un icono que represente tu marca ayuda a reforzar la calidad de tu tienda. Además, completar las políticas de la tienda envía señales positivas a Etsy.
- Atención al cliente: La tasa de respuesta a los mensajes, el porcentaje de casos abiertos y la valoración media de las reseñas influyen en cómo se posicionan tus productos en las búsquedas de Etsy. Además, las buenas reseñas pueden mejorar la visibilidad de tu tienda en Etsy con el paso del tiempo.
- Novedad: Los anuncios más nuevos pueden recibir un impulso temporal en los resultados de búsqueda para que Etsy pueda probar cómo funcionan.
- Relevancia: Etsy favorece los anuncios que coinciden con lo que los compradores están buscando.
Ahora que ya tienes una idea básica de qué es el SEO en Etsy y cómo funciona, vamos a ver cómo puedes mejorar la visibilidad de tu tienda con algunos consejos prácticos y fáciles de aplicar. Si quieres profundizar más, puedes consultar el artículo del Manual del vendedor de Etsy “Cómo funciona la búsqueda de Etsy”, donde encontrarás una lista más completa de los factores que influyen en la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda.
Conceptos básicos de SEO para Etsy que puedes aplicar hoy mismo
1. Investiga palabras clave que los compradores realmente están buscando
Si estás aprendiendo cómo funciona el SEO en Etsy, el primer paso es entender qué palabras clave utilizan tus clientes potenciales cuando buscan productos en Etsy. Lo ideal es usar palabras clave que describan tu producto y que, como comentábamos antes, aparezcan en el mismo orden en el que un comprador las escribiría en la barra de búsqueda. Por ejemplo, si vendes bandejas de madera hechas a mano, es mejor utilizar términos más específicos como «bandeja de madera hecha a mano» o «bandeja rústica para servir», en lugar de usar solo «bandeja».
Utiliza herramientas de eRank como Tendencias del Momento, Herramienta de Palabras Clave y Tendencias Mensuales para analizar tendencias de palabras clave, identificar volúmenes de búsqueda y descubrir ideas de palabras clave en las que quizá no habías pensado, y así mejorar el SEO de tu tienda de Etsy.
2. Optimización de títulos y etiquetas de tus anuncios en Etsy
Una vez que tengas una lista de palabras clave relevantes, el siguiente paso es asegurarte de que aparezcan en tu anuncio.
Títulos
Uno de los mejores consejos de SEO para Etsy es escribir títulos claros y concisos, usando las palabras clave más relevantes de tu producto de forma natural. Por ejemplo, en lugar de poner solo «Bandeja», es mejor optar por una descripción más específica, como «Bandeja rústica de madera hecha a mano». Evita el relleno de palabras clave, ya que suele acabar en un texto sin sentido y difícil de entender para muchos compradores. En su lugar, utiliza unas pocas frases cortas que expliquen claramente qué es el producto. Términos como «regalo para mamá» es mejor dejarlos para las etiquetas, ya que este tipo de palabras no aporta información real sobre el artículo en sí.
Etiquetas
Etsy te permite añadir hasta 13 etiquetas en cada anuncio, y te recomendamos que uses todas. Asegúrate de que cada etiqueta sea relevante para tu producto y refleje cómo buscarían los compradores. Por ejemplo, si vendes bandejas rústicas de madera, tus etiquetas podrían incluir frases como «decoración del hogar hecha a mano», «bandeja de madera para regalo» o «accesorio rústico de cocina». Siempre que sea posible, evita usar etiquetas de una sola palabra. Etsy tiene en cuenta todos los términos de los títulos, descripciones, etiquetas, categorías y atributos de tus anuncios y los combina para hacer coincidir los productos con las búsquedas de los usuarios. Por eso, no es necesario repetir la misma palabra varias veces dentro de un mismo anuncio.
Palabras clave Superestrella
Son frases cortas (también conocidas como palabras clave de cola larga) que describen tu anuncio. eRank las utiliza dentro de la herramienta Auditoría de Anuncio para ofrecer información más relevante sobre cada anuncio.
3. Optimiza las descripciones de productos para mejorar la conversión
Aunque Etsy no utiliza las descripciones de producto en la primera fase del SEO dentro de la plataforma, sí las tiene en cuenta en la fase de posicionamiento. Como esta segunda etapa es más personalizada, una descripción bien redactada puede ayudar a mejorar las tasas de conversión de tus anuncios.
Tu descripción debe:
- Describir tu producto con todo el detalle necesario.
- Incluir tus palabras clave principales de forma natural (sin forzarlas ni repetirlas en exceso).
- Responder a las preguntas más habituales de los clientes (¿de qué está hecho?, ¿cuáles son sus dimensiones?).
4. Utiliza todos los atributos relevantes para mejorar el SEO de Etsy
Al crear tus anuncios, Etsy te permite elegir atributos como el color, el tamaño, el material o la ocasión. Etsy utiliza estos atributos para filtrar los resultados de búsqueda, así que asegúrate de añadir todos los que se apliquen a tu producto.
Por ejemplo, si vendes alianzas de boda, utiliza atributos como “oro” o “bodas”. Funcionan como palabras clave adicionales y ayudan a que tu producto aparezca en las búsquedas con filtros.
Ten en cuenta que solo debes usar los atributos de “Festividad” u “Ocasión” cuando realmente sean relevantes para tu producto. Etsy recomienda dejarlos en blanco si no aplican, ya que añadirlos a un artículo que no corresponde puede hacer que se clasifique de forma incorrecta.
5. Presta atención a tus fotos
Las fotos no sirven solo para que tus productos se vean bonitos; también pueden influir en su posicionamiento en las búsquedas. Etsy favorece los anuncios con imágenes de alta calidad y bien definidas. Asegúrate de que las fotos de tus productos los muestren en uso y, si es posible, desde varios ángulos. Ten en cuenta que la primera imagen del anuncio es la primera impresión que recibe el comprador: debe representar claramente el producto y animarle a hacer clic.
Consejo: Etsy te permite añadir un vídeo a cada uno de tus anuncios. Los vídeos ayudan a que los compradores se hagan una mejor idea del producto, lo que puede aumentar la interacción y mejorar el posicionamiento del anuncio en los resultados de búsqueda. Si necesitas ayuda para crear vídeos para tus anuncios, puedes utilizar la herramienta Crear Vídeo de eRank.
6. No caigas en el mito de los “anuncios activos”
Existe una creencia muy común entre los vendedores de Etsy: pensar que hacer cambios en los anuncios o actualizarlos con frecuencia les dará un empujón temporal en los resultados de búsqueda. Aunque es cierto que los anuncios recién creados reciben un pequeño impulso al principio (para que Etsy pueda probarlos en los resultados de búsqueda), retocar anuncios que ya existen no provoca ese mismo efecto.
Dicho esto, seguir actualizando tus anuncios con regularidad sigue siendo una buena idea. No es para dar un empujón directo al SEO, sino por otros motivos igual de importantes: renovar las fotos, mejorar las descripciones o añadir nuevas palabras clave puede hacer que tus productos resulten más atractivos para los compradores y aumenten la tasa de conversión. Un mayor número de ventas y más interacción indican a Etsy que tus anuncios son relevantes, lo que puede ayudar a que mejoren su posicionamiento de forma natural con el tiempo.
Así que, aunque actualizar tus anuncios no va a hacer que suban mágicamente en los resultados de búsqueda, mantenerlos actualizados y optimizados para tu público sí beneficiará a tu tienda a largo plazo. Te recomendamos que siempre revises las estadísticas de tus anuncios antes de hacer cualquier cambio en su SEO y que nunca toques el SEO de un anuncio que ya esté funcionando bien. Puedes utilizar la herramienta Cambios de eRank para hacer un seguimiento de los cambios que realizas en anuncios concretos y comprobar si esas modificaciones están aumentando las visualizaciones, los favoritos o las ventas.
7. Utiliza las herramientas de estadísticas de tu tienda y de tráfico
Etsy pone a disposición de los vendedores varias herramientas para analizar cómo están funcionando sus anuncios en las búsquedas. En el panel de tu tienda, dentro de “Estadísticas”, encontrarás la sección “Tráfico de la tienda”. Si haces clic en cualquiera de tus anuncios, podrás ver qué palabras clave están usando los compradores para encontrarlo.
Si tienes Google Analytics configurado en tu tienda de Etsy, puedes sincronizarlo con tu cuenta de eRank para acceder a la herramienta Estadísticas de Tráfico. Esta herramienta te muestra cuáles son las palabras clave principales de tu tienda, de dónde viene el tráfico de tu tienda de Etsy y datos demográficos de los compradores.
Utiliza esta información para optimizar tus anuncios. Si ves que algunas palabras clave generan mucho tráfico, prueba a usarlas en anuncios similares. Y si un anuncio no está funcionando bien, plantéate ajustar las etiquetas, el título o la descripción basándote en lo que te indican los datos.
En resumen: consejos de SEO para vendedores de Etsy
El SEO en Etsy puede parecer complicado al principio. Sin embargo, una vez entiendes cómo funciona y empiezas a aplicar estos consejos, todo se vuelve mucho más fácil. Usar las palabras clave adecuadas, optimizar los títulos y las etiquetas de tus anuncios, y prestar atención a su rendimiento te ayudará a que más personas encuentren tus productos y a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.
Si quieres profundizar un poco más, las herramientas de eRank pueden ayudarte a seguir tendencias y analizar a la competencia, facilitando el desarrollo de tu estrategia de SEO. No olvides utilizar también las estadísticas propias de Etsy para revisar el rendimiento de tu tienda y hacer mejoras de forma continua. El SEO es un proceso constante, pero contar con las herramientas adecuadas y una buena estrategia de SEO para Etsy lo hace mucho más sencillo.
Con tiempo, paciencia y probando diferentes opciones, puedes mejorar el SEO de tu tienda y llegar a más compradores en Etsy.
Nuestro equipo sigue mejorando las herramientas de eRank de forma constante para ofrecer un mejor servicio a nuestros miembros. Por eso, es posible que parte de la información de este artículo no coincida exactamente con lo que ves ahora en erank.com.
