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Si eres un vendedor de Etsy y quieres mejorar el rendimiento de tu tienda, las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son una estrategia muy valiosa. Pequeños cambios en las fotos, el SEO, las descripciones, y los precios de tus anuncios pueden influir en los compradores, la clasificación en las búsquedas y, en última instancia, en las tasas de conversión. Sin embargo, realizar cambios sin un plan puede dar lugar a resultados dispares o incluso perjudicar las ventas.
Para optimizar de manera efectiva, necesitas un enfoque estructurado. Las pruebas A/B te permiten experimentar con cambios de forma metódica, comparar resultados, y tomar decisiones basadas en datos para mejorar tu tienda. Veamos los pasos para configurar y ejecutar con éxito una prueba A/B utilizando las herramientas de eRank.
Sin embargo, recuerda siempre la Regla de Oro de eRank: Nunca cambies el SEO de un anuncio que está funcionando bien. ¿Por qué? Podrías eliminar accidentalmente un término o palabra clave que atrae tráfico a tu tienda.
Usa la Herramienta de Cambios de eRank
Antes de realizar cualquier ajuste en un anuncio, es importante establecer una referencia base para ese anuncio. Debes tener una idea clara del promedio de visitas y ventas diarias de ese anuncio para poder comparar los resultados al final de tu prueba A/B.
La herramienta de eRank Cambios / Listing Changes simplifica este proceso tomando capturas diarias de tus anuncios rastreados, lo que te permite supervisar las estadísticas clave, tales como vistas y favoritos. Activa la opción «Seguimiento de cambios / Track Changes» en el anuncio que deseas probar al menos una semana antes de realizar cualquier modificación.
Para un tutorial detallado, consulta el blog How to Use eRank’s Changes Tool / Cómo Utilizar la Herramienta de Cambios de eRank (en inglés).
Duplica el Anuncio para la Prueba
El primer paso para realizar una prueba A/B es crear una copia duplicada del anuncio que deseas probar. Desde la página Administrador de la Tienda en Etsy, accede a la sección Anuncios, y haz clic en el icono de configuración debajo del anuncio. Luego, selecciona la opicón «Copiar» para duplicarlo.
Una vez que tengas la copia, realiza los cambios en esa copia (anuncio B), NO en tu anuncio original (anuncio A). Cuando estés satisfecho con los cambios realizados, activa el nuevo anuncio para que también esté activo en tu tienda de Etsy. Luego, ve a eRank y comienza a hacer un seguimiento de los cambios realizados tanto en la copia como en el anuncio original, si aún no lo estabas haciendo.
Compara los Anuncios A/B
Después de permitir que la prueba se ejecute durante un periodo establecido (al menos 30 días), es hora de revisar los resultados. Aunque puedes ver el impacto en los anuncios individuales a través de la herramienta Cambios, también puedes comparar las estadísticas de ambos anuncios uno al lado del otro utilizando la herramienta de eRank Compare Listings / Comparar Anuncios.
Con la herramienta Comparar Anuncios, puedes comparar hasta cuatro anuncios a la vez utilizando su número de ID de Etsy. No solo puedes comparar tus propios anuncios, sino también cualquier anuncio activo en la plataforma de Etsy. Es una forma estupenda de ver cómo se comparan tus anuncios entre sí y con los de tus competidores.
Aquí verás métricas como favoritos, cantidades disponibles, y vistas diarias. También verás el título completo y las etiquetas de cada anuncio, para que te resulte más fácil detectar las diferencias entre ellos.
Mejora Tu Estrategia con Pruebas A/B
Optimizar tus anuncios de Etsy es como hacer un experimento científico: con el tiempo, pequeños cambios estratégicos dan los mejores resultados. Si ajustas demasiados elementos a la vez, es difícil saber qué cambio ha tenido el mayor impacto. Si utilizas las herramientas de eRank Cambios en los Anuncios y Comparación de Anuncios, podrá perfeccionar tu SEO, mejorar la participación de los compradores y aumentar las ventas con confianza.
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Mira este vídeo para ver un ejemplo paso a paso de las Pruebas A/B con Jessica de eRank.
